Video oglasi prihajajo

Že v prejšnji objavi sem ugotavljal, da je internetni video vroča tema, tako da ni čudno, da se veliko dogaja tudi na področju video oglasov oz. oglaševanja v video vsebinah. Google je končno začel izkoriščati svoj nakup YouTube-a in eksperimentira z video oglasi, nekaj pa se dogaja tudi v domačih logih, tako pri največjem domačem spletnem mediju, kot tudi pri Domenci.

Internetni video je kot kaže ena najbolj vročih poslovnih priložnosti, saj zadnjih nekaj tednov z naročniki, poslovnimi partnerji in razvijalci govorim skoraj le še o tem. Tole je celo že tretja zaporedna objava na temo internet videa na mojem blogu :)

Začnimo pri velikih, kjer je novica to, da je Google končno ugotovil, kaj bo storil s svojima video sistemoma. Google Video bo postal nekakšen agregator različnih video sistemov oz. splošni video iskalnik in bo prikazoval rezultate tudi iz drugih video portalov (trenutno prikazujejo zadetke iz Metacafe, vendar jih rangirajo zelo slabo in prikazujejo proti koncu rezultatov iskanja). To je nekako skladno s konceptom “universal search”, o katerem sem že pisal in po katerem bo Google svoj video portal kot kaže pretvoril kar v specializiran video iskalnik.

YouTube pa ostaja video portal, skupnost, kjer uporabniki objavljajo svoje video vsebine in predvsem gledajo tuje video vsebine. To je pametna odločitev, saj gre za zelo “volatile” (torej riskantno, nestabilno) področje, s tem, ko ga Google prenese na drugo podjetje pa se distancira od morebitnih težav (vedno več je tožb velikih medijskih hiš in založnikov, ki tožijo zaradi nespoštovanja avtorskih pravic), vseeno pa obdrži možnost profitirati, če video oglaševanje uspe.

Medijske hiše in založniki se zavedajo, da na YouTube morajo biti prisotni, saj je to za njih velikanska promocija in to brezplačna oz. brez večjega truda, le dobre vsebine morajo ustvarjati. Pojavlja pa se podobna dilema, kot se je pojavila ko se je polegel prvi val navdušenja nad MTV-jem v 80-ih letih – ali bi prikazovanje video vsebin video portali morali zaračunati avtorjem vsebin, ker gre za promocijo, ali bi morali video portali plačevati avtorske pravice, ker jih avtorji zagotavljajo vsebine.

YouTube dela prvi korak in se pripravlja na monetizacijo video vsebin – zato, da povrne astronomsko kupnino, ki jo je odštel Google za YouTube in da se pripravi na morebitna izplačila avtorskih pravic. In prvi korak je zaprti beta test tekstovnih “inline” oglasov, torej oglasov, ki se pojavijo v videu. Poglejmo primer:

Oglas se pojavi med videom, klik pa ustavi predvajanje videa in sproži predvajanje video oglasa:

Oglas se pojavi tudi na koncu videa, da video ima oglas pa nakazuje rumena oznaka v sicer rdečem “progress bar”-u:

Screenshoti via NewTeeVee.

Toda to ni vse, že nekaj dni kasneje so napovedali nov način oglaševanja v videih, po katerem pa bodo avtorji videov lahko sami izbrali mesto, kjer naj se prikaže oglas, za zdaj pa ni znano, ali bo oglas tekstoven ali (verjetno) video in ali bo ustavil video itd.

Vse sicer zveni zanimivo, toda resnica je, da Google zamuja – inline oglase je v začetku leta”izumil” AdBrite, oglasno omrežje konkurenčno AdSensu, s svojo storitvijo InVideo. Storitev je namenjena avtorjem videa in jim zagotavlja prihodke od oglaševanja tudi, če video v svojo spletno stran vstavijo (“embed-ajo”) drugi avtorji.

Glavna polemika o prihodnosti oglaševanja v video vsebinah se odvija okoli ključnih vprašanj vsakršnega oglaševanja:

1. koliko oglas ovira bralca pri normalni uporabi strani, in
2. kako opazen je oglas.

Večina zagovarja, da je boljša rešitev za video oglase “pre-roll” in/ali “post-roll” oglas, torej krajši (3 do 5-sekundni) oglas na začetku videa in nekoliko daljši (20 do 30-sekundni) oglas na koncu videa. Primer takšnega oglaševanja najdemo pri novici na Onion News Network. Google pa poskuša najti učinkovito rešitev, ki bo uporabila zmagovalno formulo, s katero so tako uspešni v omrežju AdSense. Govorim o konceptu, da oglas ne sme biti moteč. Mora biti priročen in opazen, vendar nevsiljiv in klik naj bi se zgodil le, če uporabnika oglas zares zanima.

Toda tudi tu je težava, saj so za zdaj vsi oglasni sistemi, katere testira YouTube, brez konteksta, česar mnogi ne razumejo, saj bi lahko za izbor oglasa glede za posamezen video uporabili tage, katere v YouTube sistemu že ves čas lahko vnašajo avtorji videov ter gledalci.

Google svojemu sistemu pravi “AdSense for Video“, vendar mu manjka še zelo veliko, da bi bilo to res, da bi bil torej sistem tako kakovosten kot je obstoječi “tekstovni” AdSense. Toda več kot milijardno investicijo v YouTube bodo nekako morali povrniti, zato bodo prej ali slej našli dobro rešitev.

Kaj pa v Sloveniji?

Na področju video vsebin v Sloveniji lahko govorimo tako ali tako le o 24ur.com in RTV Sloveniji, kot edinima masovnima proizvajalcema video vsebin, pri čemer naj za RTV kakšno oglaševanje (upam) ne bi prišlo v poštev, glede na to da se financirajo iz javnega prispevka. Na 24ur.com pa sem tudi po njihovem prehodu na Flash video sistem že zasledil oglase, gre pa za daljše pre-roll oglase (klasičen TV oglas, ki se odvrti pred videom). Pre-roll oglas v tem primeru pospremijo še s klasičnim bannerjem istega oglaševalca, tako da je oglas zares opazen.

Drugi pomembnejši proizvajalci video vsebin pri nas (Jonas in predvsem Vest.si) še niso poskušali z video oglasi.

Prve korake k možnosti pozicioniranja video oglasov v video vsebine smo storili tudi na Domenci, kjer smo izdelali zgodnjo beto video sistema, ki omogoča “opremljanje” video vsebin z različnimi dodatnimi video posnetki (špice, “bumperji”, oglasi, …). Le korak dlje je oglasni sistem, ki bi sam izbral pre-roll in post-roll oglas k videu, ki si ga gledalec želi ogledati.

Sistem omogoča nalaganje videov (upload) preko web vmesnika (tudi več hkrati) ali preko FTP, razvrščanje videov v mape, izdelavo “preview” slike na izbranem mestu v videu ali pa izdelavo preview filma v želenem trajanju od izbranega mesta v videu naprej ter še nekaj koristnih funkcionalnosti.

Žal je avtorjev videa v Sloveniji res bore malo in sistem še nismo uspeli koristneje izrabiti, ampak nastavili smo dobro.

Video bo letos še pomemben del razvoja interneta in oglaševalskega trga na internetu, zato bo zanimivo spremljati, kako bo reagiral Google in kaj se bo zgodilo v Sloveniji.

Več:

• TechCrunch #1
• TechCrunch #2
• TechCrunch #3
• Inside AdSense blog

Tweet